SOVIET FASHIONABLE DISCOURSE (SECOND HALF OF THE 1970S – 1980S): EVOLUTION OF BROADCASTED CONSUMER STRATEGIES
Keywords:
Soviet fashion magazines, USSR, consumer strategy, material consumption, social engineeringAbstract
The essay on the basis of the analysis of the information space of the Soviet fashion magazines 1970s and 1980s, an attempt of reconstruction of broadcast these papers activity strategies and consumption practices of the population, identified various factors that affect the specifics of fashionable discourse of the selected period. In particular, it is proved that the information space of the Soviet fashion was influenced by the ideology and trade deficit, and was sensitive to the penetration of Western consumption standards and reflect the psychological desire of the population of theUSSRto unlimited material consumption. The main vectors of change broadcast consumer stereotypes population: from orientation on "rationality" and "moderation" in the acquisition of things, before the presentation in a favorable light duffel diversity and abundance. Reasons for changes were: the weakening of ideological control in theUSSRin the 1970s - 1980s, the penetration of Western consumption standards, the desire of the population to purchase goods.References
Библиографический список
Blumer H. Fashion: from Class Differentiation to Collective Selection // The Sociological Quarterly. 1969. N3.
Golubev А., Smolyak О. Making Selves through Making Things: Soviet Do-It-Yourself Culture and Practices of Late Soviet Subjectivation // Сahiers du monde russe. 2013. 54/3–4. Juillet – décembre.
Widdis E. «Sew Yourself Soviet: The Pleasures of Textile in the Machine Age» // Petrified Utopia: Happiness Soviet Style / eds. B., M. and E. Dobrenko. London, 2009.
Аршавская Н. В моде драпировка // Модели сезона. 1988. № 1.
Барт Р. Система моды: статьи по семиотике культуры. М., 2003.
Бодрийяр Ж. Общество потребления. М., 2006.
В народных традициях // Журнал мод. 1977. № 2.
Вайнштейн О. Моделируя советских женщин: портниха как культурный герой эпохи социализма // Теория моды. Одежда. Тело. Культура. 2007. № 3.
Веселые полоски// Силуэт. 1970. № 1.
Возьмитель А.А. Нормы и ценности советского образа жизни // Советский образ жизни: Состояние, мнения и оценки советских людей. М., 1984.
Высоцка-Темпска Л. Контакты // Журнал мод. 1988. № 1.
Герасимова Е., Чуйкина С. Общество ремонта //Неприкосновенный запас. 2004. № 2.
Гурова О.Ю. От бытового аскетизма к культу вещей: идеология потребления в советском обществе // Люди и вещи в советской и постсоветской культуре. Новосибирск, 2005.
Гурова О.Ю. Продолжительность жизни вещей в советском обществе: заметки по социологии нижнего белья // Неприкосновенный запас. 2004. № 2.
Деготь Е. От товара к товарищу. К эстетике нерыночного предмета // Логос, 2000. № 5/6.
Заико Т. Любим вязать // Журнал мод. 1988. № 1.
Захарова Л. Советская мода 1950–1960-х гг.: политика, экономика, повседневность // Теория моды. Одежда. Тело. Культура. 2007. № 3.
Кантор В.И. Культура в быту. М., 1963.
Кассиль Л. Девушка со вкусом // Работница. 1958. № 3.
Комаров В.Е., Чернявский У.Г. Доходы и потребление населения СССР. М., 1973.
Комплекты молодым // Модели сезона. 1979. № 2.
Куницына С. На пике моды // Журнал мод. 1988. № 1.
Левыкин И.Т., Покровская М.В. Проблемы уровня и качества жизни советских людей // Советский образ жизни: Состояние, мнения и оценки советских людей. М., 1984.
Легко, тепло, удобно // Журнал мод. 1986. № 4.
Мода // Журнал мод. 1967. № 2.
Мода благоволит полным // Журнал мод. 1977. № 2.
Мода в ансамбле // Модели сезона. 1988. № 1.
Назвать себя художником // Журнал мод. 1977. № 1.
Народное благосостояние: тенденции и перспективы / под ред. Н.М. Римашевской, Л.А. Оникова. М., 1991.
Общее и особенное в образе жизни социальных групп советского общества / отв. ред. И.Т.Левыкин. М., 1987.
Орлова Г.А. Апология странной вещи: «маленькие хитрости» советского человека // Неприкосновенный запас. 2004. № 2.
Осень в городе // Модели сезона. 1978. № 1.
Папушина Ю.О. Социологический анализ потребления в работах Ж. Бодрийяра: автореф. дис. … канд. социол. наук. М., 2009.
Потребности, доходы, потребление: экономический словарь-справочник. М., 1988.
Ракитский Б. Деформации и перерождения социализма // Общественные науки. 1989. № 3.
Семья и народное благосостояние в социалистическом обществе / под ред. Н.М. Римашевской и С.И. Карапетяна. М., 1985.
Смоляк О.А. Хранить нельзя выкинуть: культура переделывания вещей в позднем Советском Союзе // Вестник Пермского государственного института искусства и культуры. 2011. Т. 10.
Соловьева Е. Советское моделирование и промышленность – для народа //Журнал мод. 1977.
№ 3.
Социалистический образ жизни. М., 1984.
Социальная сфера в условиях перестройки (советские исследования 1989 г.): научно-аналитический обзор. М., 1991.
Спортивный стиль моден // Модели сезона. 1979. № 2.
Тихомирова А. В 280 километрах от Москвы: особенности моды и практик потребления одежды в советской провинции (Ярославль, 1960 – 1980-е гг.) // Неприкосновенный запас. 2004. № 37 (5).
Туровцева В. Деловой женщине // Журнал мод. 1977. № 4.
Форма – новая и классическая // Модели сезона. 1979. № 2.
Щипакина А. Мода в СССР: Советский Кузнецкий, 14. М., 2009.
Эскиз – ткань – модель // Журнал мод. 1977. № 1.
Юные работницы строят новый быт // Работница. 1924. № 2.
Юшкова А. «Я одевал Брежнева»: главы из книги об Александре Игманде // Теория моды. Одежда. Тело. Культура. 2007. № 3.
References
Blumer H. Fashion: from Class Differentiation to Collective Selection. The Sociological Quarterly. 1969. N3.
Golubev A., Smolyak O. Making Selves through Making Things: Soviet Do-It-Yourself Culture and Practices of Late Soviet Subjectivation // Sahiers du monde russe. 2013. 54/3–4. Juillet–décembre.
Widdis E. «Sew Yourself Soviet: The Pleasures of Textile in the Machine Age». Petrified Utopia: Happiness Soviet Style / eds. B., M. and E. Dobrenko. London, 2009.
Arshavskaya N. V mode drapirovka. Modeli sezona. 1988. № 1.
Bart R. Sistema mody: Stat'i po semiotike kul'tury. M., 2003.
Bodriyyar Zh. Obshchestvo potrebleniya. M., 2006.
Degot' E. Ot tovara k tovarishchu. K estetike nerynochnogo predmeta. Logos. 2000. № 5/6.
Eskiz – tkan' – model'. Zhurnal mod. 1977. № 1.
Forma – novaya i klassicheskaya. Modeli sezona. 1979. № 2.
Gerasimova E., Chuykina S. Obshchestvo remonta. Neprikosnovennyy zapas. 2004. № 2.
Gurova O.Yu. Ot bytovogo asketizma k kul'tu veshchey: ideologiya potrebleniya v sovetskom obshchestve. Lyudi i veshchi v sovetskoy i postsovetskoy kul'ture. Novosibirsk, 2005.
Gurova O.Yu. Prodolzhitel'nost' zhizni veshchey v sovetskom obshchestve: zametki po sotsiologii nizhnego bel'ya. Neprikosnovennyy zapas. 2004. № 2.
Kantor V.I. Kul'tura v bytu. M., 1963.
Kassil' L. Devushka so vkusom. Rabotnitsa. 1958. № 3.
Komarov V.E., Chernyavskiy U.G. Dokhody i potreblenie naseleniya SSSR. M., 1973.
Komplekty molodym. Modeli sezona. 1979. № 2.
Kunitsyna S. Na pike mody. Zhurnal mod. 1988. № 1.
Legko, teplo, udobno. Zhurnal mod. 1986. № 4.
Levykin I.T., Pokrovskaya M.V. Problemy urovnya i kachestva zhizni sovetskikh lyudey. Sovetskiy obraz zhizni: Sostoyanie, mneniya i otsenki sovetskikh lyudey. M., 1984.
Moda // Zhurnal mod. 1967. № 2.
Moda blagovolit polnym. Zhurnal mod. 1977. № 2.
Moda v ansamble. Modeli sezona. 1988. № 1.
Narodnoe blagosostoyanie: tendentsii i perspektivy / pod red. N.M. Rimashevskoy, L.A. Onikova. M., 1991.
Nazvat' sebya khudozhnikom. Zhurnal mod. 1977. № 1.
Obshchee i osobennoe v obraze zhizni sotsial'nykh grupp sovetskogo obshchestva / otv. red. I.T.Levykin. M., 1987.
Orlova G.A. Apologiya strannoy veshchi: «malen'kie khitrosti» sovetskogo cheloveka. Neprikosnovennyy zapas. 2004. № 2.
Osen' v gorode. Modeli sezona. 1978. № 1.
Papushina Yu.O. Sotsiologicheskiy analiz potrebleniya v rabotakh Zh. Bodriyyara: avtoref. dis. … kand. sotsiol. nauk. M., 2009.
Potrebnosti, dokhody, potreblenie: Ekonomicheskiy slovar'-spravochnik. M., 1988.
Rakitskiy B. Deformatsii i pererozhdeniya sotsializma. Obshchestvennye nauki. 1989. № 3.
Sem'ya i narodnoe blagosostoyanie v sotsialisticheskom obshchestve / pod red. N.M. Rimashevskoy i S.I. Kara-petyana. M., 1985.
Shchipakina A. Moda v SSSR: Sovetskiy Kuznetskiy, 14. M., 2009.
Smolyak O.A. Khranit' nel'zya vykinut': kul'tura peredelyvaniya veshchey v pozdnem Sovetskom Soyuze. Vestnik Permskogo gosudarstvennogo instituta iskusstva i kul'tury. 2011. T. 10.
Solov'eva E. Sovetskoe modelirovanie i promyshlennost' – dlya naroda. Zhurnal mod. 1977. № 3.
Sotsialisticheskiy obraz zhizni. M., 1984.
Sotsial'naya sfera v usloviyakh perestroyki (sovetskie issledovaniya 1989 g.): nauchno-analiticheskiy obzor. M., 1991.
Sportivnyy stil' moden. Modeli sezona. 1979. № 2.
Tikhomirova A. V 280 kilometrakh ot Moskvy: osobennosti mody i praktik potrebleniya odezhdy v sovetskoy provintsii (Yaroslavl', 1960 - 1980-e gg.). Neprikosnovennyy zapas. 2004. № 37 (5).
Turovtseva V. Delovoy zhenshchine. Zhurnal mod. 1977. № 4.
V narodnykh traditsiyakh. Zhurnal mod. 1977. № 2.
Vaynshteyn O. Modeliruya sovetskikh zhenshchin: portnikha kak kul'turnyy geroy epokhi sotsializma. Teoriya mody. Odezhda. Telo. Kul'tura. 2007. № 3.
Veselye poloski. Siluet. 1970. № 1.
Voz'mitel' A.A. Normy i tsennosti sovetskogo obraza zhizni. Sovetskiy obraz zhizni: Sostoyanie, mneniya i otsenki sovetskikh lyudey. M., 1984.
Vysotska-Tempska L. Kontakty. Zhurnal mod. 1988. № 1. S. 38.
Yunye rabotnitsy stroyat novyy byt. Rabotnitsa. 1924. № 2.
Yushkova A. «Ya odeval Brezhneva»: Glavy iz knigi ob Aleksandre Igmande. Teoriya mody. Odezhda. Telo. Kul'tura. 2007. № 3.
Zaiko T. Lyubim vyazat'. Zhurnal mod. 1988. № 1.
Zakharova L. Sovetskaya moda 1950–1960-kh gg.: politika, ekonomika, povsednevnost'. Teoriya mody. Odezhda. Telo. Kul'tura. 2007. № 3.
