К ВОПРОСУ О СОСТАВЛЕНИИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИжЕНИЯ ТУРИСТСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ
Ключевые слова:
программа продвижения, туристская дестинация, региональный туристский продуктАннотация
Вопрос продвижения туристских дестинаций и регионального туристского продукта является одним из важных направлений исследования специалистов в индустрии туризма. Рост интереса к изучению данной темы вызван несколькими причинами. В качестве основных авторы выделяют: увеличение числа туристских дестинаций, быстрое развитие медианосителей и каналов распространения информации, появление нескольких новых направлений-поставщиков туристов. Большинство исследований в литературе по данной теме сосредоточено на отдельных аспектах продвижения места назначения, ее техниках и инструментах. Следовательно, гораздо меньше внимания уделено разработке комплексной программы, определяющей план продвижения туристской дестинации. Целью данной статьи является формирование авторского алгоритма действий, направленных на продвижение туристской дести нации. Программа продвижения построена на анализе нескольких существующих концепций, помимо этого в ней получили отражение ключевые особенности туристской дестинации как объекта продвижения.Библиографические ссылки
Визгалов Д.В. Маркетинг города: практики в поисках теории / Д.В. Визгалов // Маркетинг в России и за рубежом, 2008. С. 78–85.
Джанджугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий: учеб. пособие для академического бакалавриата / Е.А. Джанджугазова // 3-е изд., испр. и доп. М.: Издательство Юрайт, 2017 — С. 223.
Дурович А.П. Маркетинг в туризме. – Мн.: Новое Знание, 2005. С. 496.
Кедрова Е.В., Кицис В.М. Особенности туристской дестинации как объекта продвижения / Е.В. Кедрова // Научный вестник МГИИТ №1 (57) 2019. С. 41–49.
Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.; Киев.: Издательский дом «Вильямс», 2007. С. 944.
Мещеряков Т.В., Никифорова Г.С. Сущность бренда территории // Логистические инновации в коммерции и маркетинге. Сб. докладов в 2х частях. Часть 1. Под ред. И.Д. Афанасенко. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. С. 129–133.
Панкрухин А.П. Маркетинг территорий 2-е издание, дополненное. – СПб.: Питер, 2006. С. 416.
Сачук Т.В. Основы территориального маркетинга. Петрозаводск: Карельский научный центр РАН, 2004. С. 201.
Anholt S. Branding places and nations. Brands and branding. New York: Bloomberg Press, 2004, Vol. 14. С. 213–26.
Ashworth Gr. Towards Effective Place Brand Management: Branding European Cities and Regions. New York: Edward Elgar Pub, 2010. С. 279.
Buhalis, D. Marketing the Competitive Destination of the Future. // Tourism Management, 2000, Vol. 21. С. 97–116.
Dinnie K. Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. Oxford: Butterworth-Heinemann is an imprint of Elsevier, 2008. С. 289.
Kotler Ph., Haider D., Rein I. Marketing Places: Attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations. New York: The Free Press, 1993. С. 390.
Moilanen T., Rainisto S. How to Brand Nations, Cities and Destinations. A Planning Book for Place Branding. Palgrave: Macmillan, 2009. С. 202.
Pike S. Tourism destination branding complexity. «Journal of Product & Brand Management», 2005. Vol. 14(4). С. 258–259.
Toolkit on Poverty Reduction through Tourism – ILO. URL: https://www.ilo.org/sector/Resources/training-materials/WCMS_162289/lang--en/index.htm (дата обращения: 29.03.2019).
Tourism promotion from the perspective of a media channel // 7th UNWTO Asia Pacific Executive Training Program: Tourism Branding & Communications: материалы конференции, 2013. С. 30.
UNWTO: marketing and promotion plan. URL: http://www2.unwto.org/technical-product/marketing-andpromotion-plan (дата обращения: 29.03.2019).
