«You Have Neither Taste nor Sophistication»: TV Advertising in Russia as a New social Phenomenon and its Perception by the Elder Generation of Russians, 1990–1995
Keywords:
TV, the 1990s, advertising, “Soviet” generation, Post-Soviet Russia, USSRAbstract
The article discusses the special role of television advertising in forming a new mass culture in the first half of the 1990s, as well as the reception of television advertising by the elder generation of Russians. The author seeks to answer a number of questions: what was the first television advertising in Russia and how was it "embedded" in the cultural context of post-Soviet society? How did the "Soviet" generation perceive TV advertising? To what extent did their cultural experience come into conflict with a new cultural and social phenomenon of TV advertising? What was the degree of trust of the "Soviet" generation to the first advertising on television in the early 90s? How were they influenced by it? The author concludes that in 1990-1995, there was a cultural conflict in the sphere of communication between the elder generation of Russians and TV advertising. The reason is that the advertising of that time did not take into account the former Soviet cultural and historical models of behavior and way of thinking, which were carried by the "Soviet" generation. However, despite that, the content of the correspondence to the TV centre "Ostankino" also indicates that TV advertising did not just irritate the Russian TV audience, but it solved the issue of secondary socialization for the elder generation.doi 10.17072/2219-3111-2018-4-134-141References
Список источников
Центральный государственный архив г. Москвы (ЦГА г. Москвы). Ф. 8713. Оп. 1. Конверт (далее – К.) 180. Д. 7909. Л. 48; К. 142. Д. 6216. Л. 78; К.160. Д. 7002. Л. 26–27; К.180. Д. 7907. Л. 43–44; К. 687. Д. 28074. Л. 1; К.192. Д. 8440. Л. 29–30.; К. 614. Д. 25243. Л. 26; К. 279. Д. 12216. Л. 51–52; Д. 12222. Л. 70; Д. 12202. Л. 18; К. 266. Д. 11663. Л. 108; Д. 11657. Л. 94; Д. 11663. Л. 108; К.126. Д. 5489. Л. 54; Д. 5488. Л. 52; Д. 5476. Л. 26; К. 206. Д. 9074. Л. 29; Д. 9071. Л. 21; Д. 9061 Л. 1; К. 700. Д. 28440. Л. 4–5; К.180. Д. 7908. Л. 46; К. 645. Д. 26417. Л. 36; К. 643. Д. 26338. Л. 27; К. 614. Д. 25235. Л. 5; К. 110. Д. 4758. Л. 17; К. 645. Д. 26422. Л. 47; К. 693. Д. 28178. Л. 1.
Государственный архив Российской Федерации (ГАРФ). Ф. 10026. Оп. 1. Д. 1863. Л. 3.
Библиографический список
Александров Ф. Хроники российской рекламы. М.: Гелла-Принт, 2003. 344 с.
Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП-Холдинг, 2002. 222 с.
Евстафьев В. А., Пасютина Е. Э. История российской рекламы. Современный период. М.: Дашков и К., 2017. 872 с.
Коломиец В. П. Реклама в социологическом видении // Вестник Московского университета. Сер. 18– Социология и политология. 2001. No 1. С. 165–170.
Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы... и литературы // Новое литературное обозрение. 1997. No22. URL: http://magazines.russ.ru/nlo/1997/22/levinson.html (дата обращения: 02.05.2018).
Левинсон А. О плохом отношении интеллигенции к рекламе // Неприкосновенный запас. 1998. No 1. URL: http://magazines.russ.ru/nz/1998/1/nzlevins.html (дата обращения:02.05.2018).
Пелевин В. Generation «П». М.: Вагриус, 2003. 335 с.
Савельева О.О. Живая история российской рекламы. М.: Гелла-Принт, 2004. 263 с.
Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. 391 с.
Ульяновский А. В. Мифодизайн рекламы. СПб.: Питер, 1995. 300 с.
Федотова Л. Н. Реклама в обществе: каков эффект? // Социологические исследования. 1996. No 10. С.71–76.
Федотова Л. Н. Социология рекламы. М.: Добросвет, 1999. 339 с.
References
Aleksandrov, F. (2003), Hroniki rossiyskoy reklamy [The chronicle of the Russian advertising], Gella-Print, Moscow, Russia, 344 p.
Dudareva, A. (2002), Reklamnyy obraz. Muzhchina i zhenshchina [The advertising image. A man and a woman], RIP-Holding, Moscow, Russia, 222 p.
Evstaf'ev, V.A. & E.E. Pasyutina (2017), Istoriya rossiyskoy reklamy. Sovremennyy period [The history of Russian advertising. Modern period], Dashkovi K., Moscow, Russia, 872 p.
Fedotova, L.N. (1996), “Advertising in society: what is the effect?”, Sociologicheskie issledovaniya, No 10, pp.71-76.
Fedotova, L.N. (1999), Sotsiologiya reklamy [The sociology of the advertising], Dobrosvet, Moscow, Russia, 339 p.
Kolomiets, V.P. (2001), “Advertising in a sociological vision”, Vestnik Moskovskogo universiteta. Sotsiologiya I politologiya, No 1, pp. 165-170.
Kolomiets, V.P. (2001), Telereklamnyy biznes (informatsionno-analiticheskoe obespechenie) [The business of TV advertising (the information and analytical support)], Izd-vo Mezhdunarodnogo instituta reklamy, Moscow, Russia, 391 p.
Levinson, A. (1997), “Notes on the sociology and anthropology of advertising ... and literature”, Novoe literaturnoe obozrenie, No 22, available at: http://magazines.russ.ru/nlo/1997/22/levinson.html (accessed 02.05.2018).
Levinson, A. (1998), “About the bad attitude of the intelligentsia to the advertising”, Neprikosnovennyy zapas, No 1, available at: http://magazines.russ.ru/nz/1998/1/nzlevins.html (accessed 02.05.2018).
Pelevin, V. (2003), Generation “P”, Vagrius, Moscow, Russia, 335 p.
Savel'eva, O.O. (2004), Zhivaya istoriya rossiyskoy reklamy [A life history of the Russian advertising], Gella-Print, Moscow, Russia, 263 p.
Ul'yanovskiy, A.V. (1995), Mifodizayn reklamy [The mythodesign of the advertising], Piter, St. Petersburg, Russia, 300 p.
