ТУРИСТСКИЙ БРЕНД В СЕЛЬСКОЙ МЕСТНОСТИ
Ключевые слова:
сельский туризм, брендинг, брендАннотация
В рамках статьи рассмотрены ключевые элементы брендинга в туризме и основные принципы сельского туризма. Разработана структура туристского бренда в сельской местности, на ее основе проанализированы существующие бренды Краснодарского края. Проведен опрос потенциальных потребителей. Были выявлены ассоциации жителей России с Краснодарским краем и определена узнаваемость существующих брендов сельского туризма. Также выявлена готовность потенциальных потребителей посещать объекты сельского туризма в регионе. На сегодняшний день в научной и практической туристской деятельности довольно часто обращаются к брендингу отдельных объектов и целых территорий. Сформированный туристский бренд свидетельствует о привлекательности имиджа страны, региона или отдельного туристского места. Задачей бренда территории или объекта туристской индустрии является формирование позитивных ассоциаций. Бренд территории способствует развитию отдельных видов туризма в регионах.Для создания актуальных и продуктивных брендов сельского туризма, необходимо выделить элементы успешного брендинга.Библиографические ссылки
Заднепровская Е. Л. Опыт брендинга туристской
территории на примере Краснодарского края / Е. Л. Задне-
провская, Т. А. Джум, В. С. Лашин // Управление стратеги-
ческим развитием основных сфер и отраслей народного
хозяйства в условиях современных вызовов : материалы
научно-практической конференции, Донецк, 30–31 октя-
бря 2019 года / Донецкая академия управления и государ-
ственной службы при Главе Донецкой Народной Респу-
блики. Донецк: Донецкая академия управления и государ-
ственной службы при Главе Донецкой Народной Республи-
ки, 2019. С. 588–592.
Имескенова Э. Г. Развитие сельского и экологиче-
ского туризма [Текст]/ Серия обучающих пособий «RUDECO
Переподготовка кадров в сфере развития сельских терри-
торий и экологии» М., 2012. С. 54–59.
Казначеева С. Н. Формирование туристического
бренда // Проблемы социально-экономического развития.
С. 45–50.
Конкурс «Топ 1000 локальных культурных туристи-
ческих брендов России» 03.11.2020 // Федеральное агент-
ство по туризму: [сайт]. URL : https://tourism.gov.ru/
news/16959/ (дата обращения: 20.03.2022).
Левочкина Н. А. Региональные туристические брен-
ды России как инструмент глокализации социально-экономических процессов // Россия и Европа. Единое экономическое пространство: Сборник материалов Международной научно-практической конференции, 2010. С. 426–428
Панкрухин А. П. Маркетинг территорий. — СПб:
Питер, 2016. 416 с.
Терентьев Ю. В. Комплекс брендинга //Современный стиль управления. Сб. науч. ст. Издательство: Чувашский государственный педагогический университет им.
И. Я. Яковлева, 2016. С. 513–523.
