ОСОБЕННОСТИ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА РЕГИОНАЛЬНОГО ЛИДЕРА В ИНТЕРНЕТ-ПРОСТРАНСТВЕ
DOI:
https://doi.org/10.17072/2218-1067-2021-3-24-39Ключевые слова:
политическая коммуникация; политический имидж; имиджево-ролевой конструкт; информационное общество; Интернет; сетевая идентичность; социальные медиаАннотация
Работа посвящена изучению имиджа регионального лидера в современном политико-коммуникативном пространстве Интернета. Проводится анализ основных имиджево-ролевых конструктов, используемых главой одного из субъектов Российской Федерации на интернет-платформе Instagram. Вводится определение понятия «имиджево-ролевой конструкт». Теоретический базис исследования составляет теория информационного общества и концепт сетевой идентичности. В качестве основных прикладных методов анализа использованы качественно-количественный контент-анализ и сравнительный анализ. Информационный массив исследования составили записи губернатора Нижегородской области, размещенные на его официальной интернет-странице в Instagram, в период с 25 декабря 2019 г. по 7 октября 2020 г. Результаты исследования позволили установить, что, чаще остальных, в сообщениях главы региона отражены такие имиджево-ролевые конструкты, как «организатор» и «кризисный менеджер». Наивысший интерес аудитории вызвали записи, где проявляются такие имиджево-ролевые конструкты, как «кризисный менеджер», «строитель», «хозяйственник» и «человек, знающий и чтущий историю страны/города». На основе проведенного исследования сформулированы практические рекомендации, касающиеся возможности усиления поддержки главы региона с помощью более частого использования сообщений, в которых должны найти своё отражение конкретные имиджево-ролевые конструкты.Библиографические ссылки
Ачкасова, В. А., Корнеева, К. В. (2017) ‘Репутация и имидж власти. Медиастратегии формирования’, Управ¬ленческое консультирование, 1(97), сс. 159‒165. [Achkasova, V. A., Korneeva, K. V. (2017) ‘Reputation and image of the power. Mediastrategies of formation’ [Reputatsiya i imidzh vlasti. Mediastrategii formirovaniya], Administrative Consulting, 1(97), pp. 159‒165. (In Russ.)].
Ачкасова, В. А., Быков, И. А., Кузьмина, А. М. (2017) ‘Продвижение в социальных сетях как одна из компетенций специалиста по рекламе и связям с общественностью’ Российская школа связей с общественностью, 9. сс. 179‒188. [Achkasova, V. A., Bykov, I. A., Kuz'mina, A. M. (2017) ‘Social media marketing as a professional competence for education in public relations and advertisement’ [Prodvizhenie v sotsial'nykh setyakh kak odna iz kompetentsii spetsialista po reklame i svyazyam s obshchestvennost'yu], Russian School of Public Relations, 9. pp. 179‒188. (In Russ.)].
Белинский, А. В. (2012) ‘Проблемы формирования положительного имиджа современного политика’, Вестник Пермского университета. Политология, 1, сс. 150‒155. [Belinskii, A. V. (2012) ‘Problems of forming a positive image of a modern politician’ [Problemy formirovaniya polozhitel'nogo imidzha sovremennogo politika], Bulletin of Perm University. Political Science, 1, pp. 150‒155. (In Russ.)].
Букреева, О. В. (2011) ‘Образ российской власти и политических лидеров в концептуальном пространстве демотивационных постеров’, Полис. Политические исследования, 5, сс. 117‒122. [Bukreeva, O. V. (2011) ‘The image of the Russian Government and political leaders in the conceptual space of demotivational posters’ [Obraz rossiiskoi vlasti i politicheskikh liderov v kontseptual'nom prostranstve demotivatsionnykh posterov], Polis. Political Studies, 5, pp. 117‒122. (In Russ.)].
Быкова, Е. В. (2015) ‘SMM ‒ эффективный инструмент продвижения в цифровую эпоху PR’, Российская школа связей с общественностью, 7. сс. 84‒89. [Bykova, E. V. (2015) ‘SMM ‒ An effective tool for the promotion of the digital PR’ [SMM ‒ effektivnyi instrument prodvizheniya v tsifrovuyu epokhu PR], Russian School of Public Relations, 7. pp. 84‒89. (In Russ.)].
Быков, И. А. (2017) ‘Twitter как основной инструмент избирательной кампании Дональда Трампа’, Российская школа связей с общественностью, 9. сс. 115‒123. [Bykov, I. A. (2017) ‘Twitter as a main tool in the electoral campaign of Donald Tramp’ [Twitter kak osnovnoi instrument izbiratel'noi kampanii Donal'da Trampa], Russian School of Public Relations, 9. pp. 115‒123. (In Russ.)].
Василенко, С. А., Дебольская, А. А. (2020) ‘Женщина-политик: эволюция имиджа на примере Терезы Мэй и Юлии Тимошенко’, Азимут научных исследований: экономика и управление, 3 (32), сс. 33‒36. [Vasilenko, S. A., Debol'skaya, A. A. (2020) ‘Woman in politics: evolution of the image based on the example of Theresa May and Yulia Tymoshenko’ [Zhenshchina-politik: evolyutsiya imidzha na primere Terezy Mei i Yulii Timoshenko], Azimuth of Scientific Researches: Economics and Management, 3(32), pp. 33‒36. (In Russ.)].
Вилков, А. А. (2020) ‘Образы будущего в политологическом и публичном дискурсах современной России’, Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология, 1, сс. 64‒68. [Vilkov, A. A. (2020) ‘Images of the future within political science and public discourses of modern Russia’ [Obrazy budushchego v politologicheskom i publichnom diskursakh sovremennoi Rossii], Izvestiya of Saratov University. New Series. Series: Sociology. Politology, 1, pp. 64‒68. (In Russ.)].
Гаман-Голутвина, О. В., Никитин, А. И. (ред.) (2020) Современная политическая наука: Методология. Москва: Изд-во Аспект Пресс, 776 с. [Gaman-Golutvina, O. V., Nikitin, A. I. (eds.) (2020) Contemporary Political Science [Sovremennaya politicheskaya nauka: Metodologiya]. Moscow: Izdatelstvo “Aspekt-Press”. 776 p. (In Russ.)].
Головченко, А. В. (2018) ‘Имиджевые инверсии либерального лидерства в современной России’, Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология, 4, сс. 457‒462. [Golovchenko, A. V. (2018) ‘Image inversions of liberal leadership in modern Russia’ [Imidzhevye inversii liberal'nogo liderstva v sovremennoi Rossii], Izvestiya of Saratov University. New Series. Series: Sociology. Politology, 1, pp. 64‒68. (In Russ.)].
Демочко, С. В. (2014) ‘Имидж идеального политика в глазах российских избирателей: данные социологических опросов’, Интеллектуальный потенциал XXI века: ступени познания, 24, сс. 41‒45. [Demochko, S. V. (2014) ‘Image of an ideal politician in the eyes of Russian voters: data of sociological surveys’ [Imidzh ideal'nogo politika v glazakh rossiiskikh izbiratelei: dannye sotsiologicheskikh oprosov], Intellektual''nyi potentsial XXI veka: stupeni poznaniya, 24, pp. 41‒45. (In Russ.)].
Дурдин, Д. М. (2000) ‘"Образ" политического лидера и возможности его изменения’, Полис. Политические исследования, 2, сс. 133‒151. [Durdin, D. M. (2000) ‘The "image" of a political leader and the possibility of his change’ ["Obraz" politicheskogo lidera i vozmozhnosti ego izmeneniya], Polis. Political Studies, 2, pp. 133‒151. (In Russ.)].
Зарубина, Н. Н., Носкова, А. В. (2019) ‘Образы России: размышляя об эпохах перемен’, Полис. Политические исследования, 2, сс. 173‒183. [Zarubina, N. N., Noskova, A. V. (2019) ‘Images of Russia: reflecting on the eras of change’ [Obrazy rossii: razmyshlyaya ob epokhakh peremen], Polis. Political Studies, 2, pp. 173‒183. (In Russ.)].
Иванов, В. Г., Иванова, М. Г. (2019) ‘Образ политического лидера в отечественных политологических исследованиях’, Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология, 3, сс. 558‒576. [Ivanov, V. G., Ivanova, M. G. (2019) ‘The image of a political leader in the Russian political studies’ [Obraz politicheskogo lidera v otechestvennykh politologicheskikh issledovaniyakh], RUDN Journal of Political Science, 3, pp. 558‒576. (In Russ.)].
Каминченко Д. И. (2020) ‘Детерминанты измерения сетевой идентичности’ в: Соколов А. В., Фролов А. А. (ред.) Возможности и угрозы цифрового общества: материалы конференции. Яросл. гос. ун-т им. П. Г. Демидова. Ярославль: Изд-во ООО «Цифровая типография», сс. 100‒104. [Kaminchenko, D. I. (2020) ‘Determinants of network identity measurement’ [Determinanty izmereniya setevoi identichnosti] in: Sokolov A. V., Frolov A. A. (eds.) ‘Opportunities and threats of the digital society’: Сonference proceedings [Vozmozhnosti i ugrozy tsifrovogo obshchestva]. Yaroslavl, pp. 100‒104. (In Russ.)].
Каминченко Д. И. (2019) ‘Типы сетевой идентичности в современном обществе’ в: Акопова Т. С. (ред.) Современное российское общество: социально-политические тренды и вызовы: материалы конференции. Яросл. гос. ун-т им. П. Г. Демидова. Ярославль: ЯрГУ, сс. 90‒95. [Kaminchenko, D. I. (2019) ‘Network identity types in modern society’[Tipy setevoi identichnosti v sovremennom obshchestve] in: Akopova, T. S. (eds.) ‘Contemporary Russian society: socio-political trends and challenges’: Сonference proceedings [Sovremennoe rossiiskoe obshchestvo: sotsial'no-politicheskie trendy i vyzovy: materialy konferentsii]. Yaroslavl, pp. 90‒95. (In Russ.)].
Канюков, А. Н. (2018) ‘Убедить россиянина. Структура убеждающего воздействия в формировании имиджевых характеристик депутатов Законодательного собрания Санкт-Петербурга’, Вестник Пермского университета. Политология, 2, сс. 124‒146. [Kanyukov, A. N. (2018) ‘To convince the russians. structure of persuasive influence in shaping image characteristics of St. Petersburg Legislative Assembly deputies' [Ubedit rossiyanina. Struktura ubezhdayushchego vozdeistviya v formirovanii imidzhevykh kharakteristik deputatov Zakonodatel'nogo sobraniya Sankt-Peterburga], Bulletin of Perm University. Political Science, 2, pp. 124‒146. (In Russ.)].
Курманина, Т. С. (2017) ‘Особенности формирования имиджа региональных политических лидеров’, Вестник науки и образования, 8 (32), сс. 44‒46. [Kurmanina, T. S. (2017) ‘Peculiarities of forming image of regional political leaders’ [Osobennosti formirovaniya imidzha regional'nykh politicheskikh liderov], Herald of Science and Education, 8(32), pp. 44‒46. (In Russ.)].
Ленец, А. В., Сергеева, Д. С. (2018) ‘Языковая манифестация коммуникативной стра-те¬гии дискредитации как способа конструирования имиджа политика в виртуальном пространстве (на мате¬ри-але предвыборных твитов Д.Трампа)’, Вестник Томского государ¬ственного университета. Филология, 52, сс. 98‒ 111. [Lenets, A. V., Sergeeva, D. S. (2018) ‘Language manifestation of the discrediting communicative strategy as a way of political image formation in the virtual space (as exemplified in pre-election tweets by D. Trump)’ [Yazy¬ko-vaya manifestatsiya kommuni¬kativnoi strategii diskreditatsii kak sposoba konstruiro¬vaniya imidzha politika v virtual'nom prostranstve (na materiale predvybornykh tvitov D.Trampa)], Tomsk State University Journal of Philology, 52, pp. 98‒111. (In Russ.)].
Нейматова, А. Я. (2011) ‘Проблема имиджа в политике и политической науке’, Вестник МГИМО Университета, 2 (17), сс. 268‒269. [Neimatova, A. Ya. (2011) ‘Image in politics and political science’[Problema imidzha v politike i politicheskoi nauke], MGIMO Review of International Relations, 2(17), pp. 268‒269. (In Russ.)].
Палитай, И. С. (2018) ‘Трансформация образов власти и политических лидеров Великобритании под влиянием Brexit (на материалах европейских и американских СМИ за 2014‒2017 гг.)’, Полис. Политические исследования, 2, сс. 150‒162. [Palitai, I. S. (2018) ‘Trans-for¬mation of images of power and political leaders of Great Britain under the influence of Brexit (on materials of European and American media, 2014‒2017)’ [Transformatsiya obrazov vlasti i politicheskikh liderov Veliko-britanii pod vliyaniem Brexit (na materialakh evropeiskikh i amerikanskikh SMI za 2014‒2017 gg.)], Polis. Political Studies, 2, pp. 150‒162. (In Russ.)].
Пищева, Т. Н. (2011) ‘Политические образы: проблемы исследования и интер¬пре-тации’, Полис. Политические иссле-дования, 2, сс. 47‒52. [Pishcheva, T. N. (2011) ‘Political images: Problems of research and interpretation’ [Politicheskie obrazy: problemy issle¬dovaniya i interpretatsii], Polis. Political Studies, 2, pp. 47‒52. (In Russ.)].
Селиверстова, Ю. А. (2011) ‘Имидж полити-ческого лидера: создание, внедрение, актуализация’, Власть, 1, сс. 71‒73. [Seliverstova, Yu. A. (2011) ‘Image of a political leader: creation, implementation, update’ [Imidzh politicheskogo lidera: sozdanie, vnedrenie, aktualizatsiya], Vlast’, 1, pp. 71‒73. (In Russ.)].
Синеокая, Н. А. (2017) ‘Имидж политика, формируемый в современных элект-ронных СМИ (на примере женщин-политиков Германии)’ в: Доманский, Ю. В., Бердникова, М. А. (ред) Фило-логия и просветительство. Научное, педагогическое, краевед¬ческое на¬сле-дие Н. М. Лебедева. Материалы кон-ференции. Тверь: ООО «СФК-офис», сс. 235‒242. [Sineokaya, N. A. (2017) ‘The image of a politician formed in modern electronic media (on the example of female politicians in Germany)’ [Imidzh politika, formiruemyi v sovre-mennykh elektronnykh SMI (na primere zhen¬shchin-politikov Germanii)] in: Doman¬skii, Yu. V., Berdnikova, M. A. (eds.): Philology and enlightenment. Scientific, pedagogical, local history heritage of N.M. Lebedev. Сonference proceedings. [Filologiya i prosvetitel'stvo. Nauchnoe, pedagogicheskoe, kraeved-ches¬koe nasledie N.M. Lebedeva. Mate-ria¬ly konferentsii], pp. 235‒242. (In Russ.)].
Тарасов, И. Н. (2007) ‘Электоральное измерение образов политических лиде-ров (на примере стран центрально-восточной Европы)’, Известия Сара-товского университета. Новая серия. Серия: Социология. Полито¬логия, 2, сс. 90‒97. [Tarasov, I. N. (2007) ‘Elective images measurement of political leaders (on example of the countries of Central-East Europe)’ [Elektoral'noe izmerenie obrazov politicheskikh liderov (na primere stran tsentral'no-vostochnoi Evropy)], Izvestiya of Saratov University. New Series. Series: Sociology. Politology, 2, pp. 90‒97. (In Russ.)].
Толкалов, А. С. (2013) ‘Сущность поли¬ти-ческого имиджа: отечественный и зарубежный опыт теоретического осмысления’, Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология, 2, сс. 72‒75. [Tolkalov, A. S. (2013) ‘Content of the political image: Russian and foreign experience of theoretic comprehension’ [Sushchnost' politicheskogo imidzha: otechestvennyi i zarubezhnyi opyt teoreticheskogo osmysleniya], Izvestiya of Saratov University. New Series. Series: Sociology. Politology, 2, pp. 72‒75. (In Russ.)].
Фадеева, Л. А. (2017) ‘Сетевая идентичность’ в: Семененко, И. С. (ред.) Иден¬тич-ность: Личность, общество, политика. Энциклопедическое издание. Москва: Изд-во Весь мир, сс. 535‒539. [Fadeeva, L. A. (2017) ‘Network identity’ [Setevaya identichnost] in: Semenenko, I. S. (eds.) Identity: The individual, society and politics. An encyclopedia [Identichnost': Lichnost', obshchestvo, politika. Entsiklopedicheskoe izdanie]. Moscow: Izdatelstvo “VES MIR”, pp. 535‒539. (In Russ.)].
Филатова, О. Г. (2020a) ‘Главы российских регионов в социальных сетях: аудит публичных коммуникаций’, PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект, 23, сс. 6‒16. [Filatova, O. G. (2020a) ‘Heads of russian regions in social media: audit of public communications’ [Glavy rossiiskikh regionov v sotsial'nykh setyakh: audit publichnykh kommunikatsii], PR and advertising in a changing world: Regional aspect, 23, pp. 6‒16. (In Russ.)].
Филатова, О. Г. (2020b) ‘Главы субъектов РФ в блогах и социальных сетях: тренды коммуникаций начала 2010-х и 2020-х гг.’, Южно-российский журнал социальных наук, 2, сс. 26‒41. [Filatova, O. G. (2020b) ‘Heads of subjects of the russian federation in blogs and social networks: communication trends in the early 2010s and 2020s’ [Glavy sub"ektov RF v blogakh i sotsial'nykh setyakh: trendy kommunikatsii nachala 2010-kh i 2020-kh gg.], South-Russian journal of social sciences, 2, pp. 26‒41. (In Russ.)].
Шелекасова, Н. П. (2000) ‘Бессознательные аспекты имиджа политического лидера’, Полис. Политические исследо-вания, 4. сс. 130‒131. [Shelekasova, N. P. (2000) ‘Unconscious aspects of the image of a political leader’ [Bessozna-tel'nye aspekty imidzha politicheskogo lidera], Polis. Political Studies, 4, pp. 130‒131. (In Russ.)].
Шестопал, Е. Б., Вагина, В. В., Пасс, П. С. (2019) ‘Новые тенденции в восприятии власти российскими гражданами’, Полития: Анализ. Хроника. Прогноз (Журнал политической философии и социологии политики), 4 (95), сс. 67‒86. [Shestopal, E. B., Vagina, V. V., Pass, P. S. (2019) ‘New trends of Russian citizens' perception of authorities’ [Novye tendentsii v vospriyatii vlasti rossiiskimi grazhdanami], The Journal of Political Theory, Political Philosophy and Sociology of Politics Politeia, 4(95), pp. 67‒86. (In Russ.)].
Шмелева, О. Ю. (2017) ‘«Образ государства» как категория политической науки: теоретико-методологические аспекты изучения’, Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС, 4, сс. 23‒36. [Shmeleva, O. Yu. (2017) ‘"The image of the State" as a category of political science: theoretical and methodological aspects of studying’ [«Obraz gosudarstva» kak kategoriya politicheskoi nauki: teoretiko-metodo¬logicheskie aspekty izucheniya], Political expertise: POLITEX, 4, pp. 23‒36. (In Russ.)].
Larsson, A. O. (2017) ‘Top users and long tails: Twitter and Instagram use during the 2015 Norwegian Elections’, Social Media + Society, April-June, 2. pp. 1–12, DOI:10.1177/2056305117713776.
Parmelee, J. H., Roman, N. (2019) ‘Insta-Politicos: Motivations for Following Political Leaders on Instagram’, Social Media + Society, April-June, 2, pp. 1–12, DOI:10.1177/2056305119837662.
Turnbull-Dugarte, S. J. (2019) ‘Selfies, policies, or votes? Political party use of Instagram in the 2015 and 2016 spanish general elections’, Social Media + Society, April-June, 2, pp. 1–15, DOI:10.1177/20563 05119826129.
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Автор предоставляет Издателю журнала (Пермский государственный национальный исследовательский университет) право на использование его статьи в составе журнала, а также на включение текста аннотации, полного текста статьи и информации об авторах в систему «Российский индекс научного цитирования» (РИНЦ).
Автор даёт своё согласие на обработку персональных данных.
Право использования журнала в целом в соответствии с п. 7 ст. 1260 ГК РФ принадлежит Издателю журнала и действует бессрочно на территории Российской Федерации и за её пределами.
Авторское вознаграждение за предоставление автором Издателю указанных выше прав не выплачивается.
Автор включённой в журнал статьи сохраняет исключительное право на неё независимо от права Издателя на использование журнала в целом:
- Авторы сохраняют за собой авторские права на работу и передают журналу право первой публикации вместе с работой, одновременно лицензируя ее на условиях Creative Commons Attribution License, которая позволяет другим распространять данную работу с обязательным указанием авторства данной работы и ссылкой на оригинальную публикацию в этом журнале.
- Авторы сохраняют право заключать отдельные, дополнительные контрактные соглашения на неэксклюзивное распространение версии работы, опубликованной этим журналом (например, разместить ее в университетском хранилище или опубликовать ее в книге), со ссылкой на оригинальную публикацию в этом журнале.
- Авторам разрешается размещать их работу в сети Интернет (например, в университетском хранилище или на их персональном веб-сайте) до и во время процесса рассмотрения ее данным журналом, так как это может привести к продуктивному обсуждению, а также к большему количеству ссылок на данную опубликованную работу (Смотри The Effect of Open Access).
Направление автором статьи в журнал означает его согласие на использование статьи Издателем на указанных выше условиях, на включение статьи в систему РИНЦ, и свидетельствует, что он осведомлён об условиях её использования. В качестве такого согласия рассматривается также направляемая в редакцию справка об авторе, в том числе по электронной почте.
Редакция размещает полный текст статьи на сайте Пермского государственного национального исследовательского университета: http://www.psu.ru и в системе OJS на сайте http://press.psu.ru
Плата за публикацию рукописей не взимается. Гонорар за публикации не выплачивается. Авторский экземпляр высылается автору по указанному им адресу.
