МЕДИА И КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ В ПРОЦЕССЕ ПЕРЕСБОРКИ ИДЕНТИЧНОСТИ: СЛУЧАЙ АЛЕКСАНДРОВСКА ПЕРМСКОГО КРАЯ

Аннотация

Актуальность исследования обусловлена поиском эффективных медиастратегий для сохранения культурного наследия и формирования локальной идентичности в малых городах России, переживающих экономический спад и отток населения. Цель статьи – выявить и проанализировать новые подходы к презентации краеведческой информации, способствующие «пересборке» идентичности. Методологическую базу составляют концепции конструирования культурной памяти в СМИ (К. Ланг, Г. Ланг) и принципы «нового краеведения» (фокус на человеке, локальной идентичности, индустрии впечатлений). Материалом выступили медиа Александровска – одного из типичных уральских моногородов, переживающих кризис идентичности. Это районная газета «Боевой путь», портал ВАлексе и их страницы в соцсетях, а также локальные медиапроекты. Выводы: наиболее продуктивными инструментами становятся персонализация, сокращение дистанции с читателем, интерактивность и смена коммуникативной установки с вещания на осмысление и совместное действие. Помимо этого, необходима системная контент-стратегия, основанная на глубоком изучении историко-культурного наследия и его осмыслении в соответствии с принципами современного геобрендирования.